Баиду (БИДУ), наслов песме написане пре више од 800 година, чије значење значи неумољиво „тражење идеала“, био је инспирација за именовање највећег кинеског претраживача. Основан 2002. године, Баидуове услуге шире се изван основних функција претраживача; Између осталог, сајт функционише и као највећа платформа за интернет заједницу која се може претраживати на кинеском језику, интерактивна платформа за размену знања и енциклопедија. Иако су укупни приходи Баидуа у 2014. години у износу од 7, 906 милијарди долара били само око 12% Гоогле-ових, он је још увек готово удвостручио Иахоо-ове укупне вредности од 4, 618 милијарди УСД. Без обзира на то, веб локација доноси много новца, од чега већина долази из растуће базе купаца за његове услуге онлајн маркетинга.
Приходи од мрежних услуга
Од 7.906 милијарди долара прихода у 2014. години, 7.816 милијарди долара може се приписати Баидуовим мрежним услугама маркетинга, док остали приходи чине само 89.8 милиона долара. То је 98, 9% прихода од услуга маркетинга на мрежи. Начин на који зарађује новац од ових мрежних маркетиншких услуга је путем платформе за перформансе (П4П) која користи технологију плаћања по клику (ППЦ).
П4П
Баидуов П4П систем је веб систем аукције који омогућава својим клијентима да лицитирају за приоритетно постављање веза с обзиром на одређене претраге кључних речи од стране корисника Баидуа. Баиду користи Свеобухватни индекс рангирања (ЦРИ) који предностима поставља позиције на основу понуђених цена купаца и резултата квалитета њихових веза. Израчунавање ЦРИ је како слиједи: ЦРИ = лицитациона цијена * оцјена квалитета.
Да би се утврдила оцена квалитета везе систем почиње мерењем примерености везе на корисничком упиту за претрагу. Релевантност одређене везе одређује се претходним стопама претраживања и кликова. Стопа кликова представља број кликовања на спонзорисану везу. С обзиром да се ЦРИ израчунава као цена понуде помножена са оценом квалитета, што је већа понуда или оцена квалитета већи је ранг постигнут за одређену везу. Виши ранг резултира бољим постављањем веза уз нижу цену.
ППЦ
Цена за надметање није нужно стварна цена која ће се наплаћивати за постављање приоритета, а као систем ППЦ-а, накнада ће се примењивати само када се кликне на везу. Другим речима, купац плаћа Баиду-у за постављање свог огласа само када су га кликнули корисници претраживача Баиду-а. Укупни трошкови биће израчунати као цена по клику помножена са бројем кликова. Иако има потенцијал да резултира високим трошковима због лажних кликова, Баиду користи заштитну заштиту која прати обрасце кликова и временске ознаке како би открио такво понашање и одузео повезане трошкове. Тако ће се на рачун купаца наплаћивати само кликови легитимних корисника претраживача.
Иако већина прихода од маркетинга на мрежи Баиду потиче из система П4П који користи ППЦ, купцима се такође може наплаћивати на основу броја телефонских позива упућених од Баиду-а, успешних летова или резервација хотелских соба, броја корисника регистрованих на купцима веб локацијама или трајање времена приказивања на веб локацијама чланова Баиду-а или Баиду уније.
Кључни фактори који утичу на приходе од интернет маркетинга
Будући да су услуге маркетинга на мрежи главни извор Баидуових прихода, важно је разумјети кључне факторе који воде те приходе. Ти фактори укључују укупну количину корисника и купаца, укупну количину упита за претраживање покренуте на веб локацијама Баиду-а и чланова Уније, кликовни постотак на спонзорисаним везама, конкурентност лицитирања за кључне речи, интернет маркетинг маркетинга купаца, укупан број приказаних спонзорисаних веза и веза и цена лицитирања повезана са сваким кликом. Фокусирање на ове факторе могло би помоћи Баиду-у да настави повећавати свој ток прихода.
Доња граница
Интернет маркетинг генерирао је пораст прихода Баиду-а од 52, 5% у периоду од 2013. до 2014. године. Пораст се првенствено приписује повећању броја активних купаца на мрежи и повећању просечног прихода по купцу. Док су њихови активни купци онлајн маркетинга порасли за око 8% од 2013. до 2014. године, просечни приход по купцу је порастао за око 40, 8% у истом периоду. Ово повећање просечног прихода по купцу у великој мери је последица повећања броја плаћених кликова и веће цене по клику, јер је више клијената учествовало на аукцијској платформи П4П. Очигледно расте Баидуова популарност као маркетиншка платформа и како ова популарност расте, тако и Баидуова способност да зарађује, видећи као примарни извор својих прихода долази од мрежних маркетиншких услуга.
