Шта је оглашавање заговарања?
Оглашавање оглашавањем је употреба маркетинга за подршку одређеној поруци или узроку. За разлику од комерцијалног оглашавања, заговарачко оглашавање сматра се предузетим у интересу групе или јавности и обично не промовише производ или услугу. Финансирање за оглашавање у заговарању може бити путем непрофитних организација, корпорација или приватних заговарачких група. Неке владе захтевају да организације које се баве оглашавањем заговарања јасно наводе како се обезбеђују средства.
Кључне Такеаваис
- Оглашавање оглашавањем је облик маркетинга који претежно користе непрофитне организације и приватне групе са циљем да засуку јавно мишљење да подржи одређени узрок или поруку. Разликују се од комерцијалног оглашавања јер не промовише производ или услугу. Често се фокусира о економским, социјалним, еколошким или политичким питањима. Компаније понекад користе заговарачко оглашавање ако перцепција јавности или владине политике негативно утичу на њихову способност пословања.
Разумевање оглашавања заговарања
Оглашавање за оглашавање често ће се усредсредити на међусобно повезана подручја као што су друштвена питања, економска питања и политика. На пример, организација која жели да уведе програм лечења лековима у своју заједницу може покренути кампању која тражи средства како би подржала оснивање центра који ће сместити њихове напоре. Кампања би се могла проширити и у политику ако локални кандидат изрази забринутост због програма и организација за лечење дрога одлучи да подржи противничког кандидата.
Други пример оглашавања у заговарању је финансирање истраживања о раку. Организација може водити плаћене телевизије како би прикупила новац донацијама, наводећи да ће се донације користити за плаћање лекова и лечења за борбу против рака. Оглашавање за заступање је такође преовлађујуће током великих политичких избора, јер се разне корпорације и интересне групе залажу за или против кандидата.
Корпоративне кампање
Компаније могу да се укључе у оглашавање заговарања ако постоји проблем или политика која утиче на пословање и ако је подршка јавности потребна да се то реши. У неким случајевима, покреће се кампања која ће утицати на процес одобравања одређених пројеката, попут изградње нове зграде која може утицати на околна насеља или развоја гасовода који може имати утицаја на животну средину и друштво.
Пример реалног света у рекламном оглашавању
Огласни огласи могу се покренути ради рјешавања питања која утичу на индустрију или тржиште. На пример, у неким градовима увођење дељења привредног стила као што су Аирбнб и Убер довело је до сукоба са локалним регулаторима и постојећим компанијама које су се осећале угроженим због нових долазака.
Цитирајући регулаторне законе, противници ових компанија настојали су да их спрече да послују на својим територијама осим ако се, наводно, придржавају истих надзора и смерница као и досадашњи. Као одговор, почетне компаније обично су покренуле рекламне кампање за заговарање како би привукле пажњу јавности на питања која ометају њихово пословање на својим тржиштима и охрабриле регулаторе да им дају легално одобрење за пословање.
Иако такви напори нису усмерени на директно повећање продаје предузећа, кампање имају за циљ да донесу промене које би компанијама омогућиле да наставе или уведу свој пословни модел на новом тржишту. То би, надаље, могло утицати на њихов приступ већем броју купаца и, као резултат, могло би утицати на зараду и раст продаје.
